En las últimas semanas, los medios españoles han analizado minuciosamente la intensa agenda mediática de la Princesa de Asturias Leonor de Todos los Santos de Borbón y Ortiz, cuyas apariciones públicas son vistas como parte de un cuidadoso diseño para fortalecer su imagen y presentarla como una “figura de los nuevos tiempos”. Según los entendidos en noticias de la realeza, la joven de 18 años está logrando revitalizar a la corona española, golpeada por profundas crisis luego de que su abuelo abdicara al trono, cediéndole el título de rey a Felipe y convirtiendo a Leonor en la primera en la línea de sucesión, y de que surgiera el rumor de una supuesta relación extramarital de su madre, Leticia.

Entrevistado en el medio español Lecturas, el experto en construcción de marcas personales Pau Sabaté, afirma que “pasar de una presencia limitada a una agenda intensa y bien publicitada no es casualidad: es una estrategia que busca acercar a la princesa a los jóvenes y familiarizar a los españoles con su próxima soberana. Se la presenta como una joven comprometida con sus súbditos y activa en los asuntos de Estado. Es decir, la encarnación de los valores de la tradición, la responsabilidad y la continuidad”. El asesor de imagen cita como ejemplos la reciente participación de la futura reina en hitos culturales como la entrega de los Premios Princesa de Asturias y de los Premios Princesa de Girona.

Leonor también ha aparecido en eventos menos protocolares pero más masivos como la final de la Eurocopa en Berlín. Estuvo sentada en el palco de honor junto a su padre, al príncipe William y al hijo de éste, George. Una foto que rápidamente se convirtió en la postal que retrata la renovación de las dos monarquías más importantes del mundo, fue la de George y Leonor saludándose amablemente de la mano.

Además, los medios trataron de lograr una imagen de la Infanta con Gavi, el popular jugador del Barcelona. Se especula que, desde que se toparon en el Mundial de Qatar hace dos años, ella está muy interesada en conocerlo más, pese a que el goleador tiene novia. La prensa del corazón buscaba alguna señal de acercamiento, ya que debido a un lesión, Gavi no jugó en la final de la Eurocopa y fue invitado por el rey Felipe a seguir el partido desde el palco oficial. Pese a la expectiva, no quedó registro del encuentro entre ambos jóvenes.

Gracias a esta cuidada planificación comunicacional, la princesa ha sabido combinar la tradición con un perfil moderno, algo esencial para conectar con los distintos públicos. “Su estilo refleja una mezcla de elegancia juvenil y sobriedad, con dosis justas de cercanía y dignidad «, asegura Sabaté.

Otra pieza clave en la creación de la imagen de Leonor ha sido su formación académica. Ella y su hermana, la Infanta Sofía, fueron al tradicional Colegio Santa María de los Rosales, y luego continuaron sus estudios en una universidad del Reino Unido. “Esto no solo le asegura a la princesa una educación de alta calidad, sino que también la expone a un entorno internacional y diverso. Ella ha desarrollado habilidades de liderazgo y empatía, preparándose para ser reina en un contexto globalizado», apunta Sabaté.

Como es común en los miembros de las casas reales europeas, la forma más efectiva de conseguir buena prensa es asociarse a causas sociales. Su involucramiento en temas relacionados con educación, igualdad de género y medio ambiente busca posicionarla como una «líder consciente y preocupada». Sin embargo, todavía falta que Leonor se vincule a una demanda específica que se transforme en su “sello”, tal como lo hizo la Princesa Diana con la lucha contra el VIH y el desmantelamiento de las minas antipersonales.

A pesar de ser todavía una adolescente, Leonor ha demostrado tener una enorme capacidad para manejar la presión mediática. Hasta el momento no se ha visto envuelta en ninguna controversia, ni se le conocen parejas oficiales. «Su habilidad para enfrentar desafíos y adaptarse a nuevas circunstancias muestra una preparación integral y una fortaleza de carácter que son vitales para enfrentar los desafíos futuros y asegurar la estabilidad y viabilidad de la corona», asegura Sabaté.

Víctima del deepfake 

Fanática del violonchelo, la hípica y el cine, Leonor es también princesa de Gerona y de Viana, duquesa de Montblanc, condesa de Cervera y señora de Balaguer. Habla, además de castellano, ingles y francés. Maneja el catalán, el euskera y el gallego, e incluso ha dado saludos en esos idiomas. De hecho, una de sus apariciones más celebradas se produjo en noviembre del 2019 cuando, con sólo 13 años, emocionó a los asistentes con su primer discurso en catalán en los Premios Princesa de Girona. También brilló durante la pandemia al leer en público unos pasajes del “El Quijote”, en una ceremonia que organiza anualmente el Círculo de Bellas Artes de Madrid y en la que la figura central siempre había sido el rey. Hasta ahora.

Pero el punto de inflexión en la vida de la joven se produjo el 31 de octubre de 2023. Ese día cumplió 18 años y fue la protagonista de la tradicional ceremonia de juramento de lealtad y respeto a la Constitución, tal como lo hizo su padre Felipe VI, en 1986. Esto es considerado el paso inicial hacia el trono.

En el camino entre el Palacio de la Zarzuela y el Congreso Nacional, donde se realizó el juramento, la princesa fue escoltada por un solemne desfile militar. Varios de quienes la acompañaban habían sido sus compañeros en la Academia Militar de Zaragoza, de donde recientemente la joven se había graduado como cadete, también otro importante evento real. En esa ocasión, una sonrisa cómplice -y según algunos coqueta- de Leonor al recibir el saludo protocolar de uno de sus compañeros de curso, hizo que la prensa del corazón especulara sobre un posible romance. Sin embargo, no se supo más del joven militar.

También se ha dicho que Leonor tendría una “amistad especial” con un compañero de colegio e, incluso, que habría salido un par de veces el príncipe heredero de Marruecos.

Tan cuidada es la conducta de esta infanta que usa frenillos y que lleva un discreto piercing en el lóbulo de la oreja, que incluso cuando se desata una polémica, los medios españoles rápidamente aceptan los desmentidos reales.

Así sucedió cuando empezó a circular en TikTok un supuesto video de la princesa bailando, que rápidamente se viralizó. Sin embargo, era un deepfake en el que la cara de la princesa fue superpuesta en el cuerpo de una tiktoker filipina. Luego del desmentido del Palacio Real, nunca más se habló del tema.

Segura y tranquila de que va por el buen camino y de que, hasta el momento, su figura es una esperanza para la monarquía española, Leonor no arranca de los fotógrafos sino que les sonríe. Así se la ha visto estos días en las Olimpiadas de París. Luciendo looks sencillos y cómodos, la Princesa de Asturias y la Infanta Sofía han asistido a varias competencias olímpicas, siempre muy alegres, alentado a los deportistas españoles. Mientras las hermanas Borbón representan a la familia real en Francia, el Rey Felipe VI y la Reina Letizia pasan unos días de descanso en Palmas de Mallorca.

Sin embargo, pese a su impecable actuación, quienes conocen a la feroz prensa española pronostican que esta “luna de miel” irá desapareciendo a medida que el protagonismo de la joven princesa aumente.