EL EXITOSO CASO CHILENO EN SU IMAGEN PAÍS

Chile ha pasado a ser un caso de éxito en términos de posicionamiento de marca país. De pertenecer a una región del mundo asociada con el café y el carnaval, ha logrado diferenciarse de sus vecinos y relevar sus características más distintivas sobre sus habitantes y geografía.

 

Un artículo de la BBC, se refiere a la trayectoria de éxito que ha liderado la Fundación Imagen de Chile para el programa de desarrollo de marca del territorio. La organización ha buscado posicionar el país con enfoques más específicos como la estabilidad, diversidad geográfica y el carácter emprendedor de sus personas.

 

Aunque la medición de éxito de una campaña país es difícil, algunos datos objetivos son el aumento de la inversión extranjera directa de US$4.300 millones en 2003 a US$30.000 millones en 2012. Mientras tanto, el número de visitantes al país ha alcanzado la cifra histórica de 6,45 millones de personas durante el año pasado